Tentang keaslian dalam branding perusahaan

Merek pemberi kerja yang otentik – itulah yang diinginkan setiap pemberi kerja. Pada akhirnya, mereka yang dapat dengan jujur ​​berdiri di belakang branding perusahaan mereka meyakinkan. Tapi pasar dibanjiri janji-janji kosong. Mengapa keaslian masih berlaku.

Baru-baru ini saya mengadakan lokakarya yang menarik dengan seorang klien: kami membicarakan semua hal yang dihargai karyawannya tentang pekerjaan mereka. Faktanya, identifikasi dengan perusahaan sangat tinggi dan seluruh tenaga kerja sangat puas. Jarang sekali menyenangkan untuk bekerja di luar posisi yang kuat.

Jadi inilah aku. Pelanggan terkesan positif. Dia menemukan dirinya lagi dan menegaskan wawasan – ya, itulah yang dirasakan budaya kerja. Itu yang saya inginkan sebagai konsultan. Kami terus berdiskusi, memisahkan kekuatan inti satu sama lain. Tetapi pada titik tertentu muncul pertanyaan:

“Tapi bukankah semua majikan ingin memposisikan diri seperti ini?”

Kami tidak menjanjikan birunya langit

Awalnya saya terperangah. Ya, tentu saja. Setiap majikan ingin menunjukkan kekuatan mereka. Setiap pemberi kerja menginginkan perbedaan yang jelas, budaya yang menarik, dan visi yang dapat dikenali oleh semua karyawan.

Namun, sebagian besar pengusaha tidak memilikinya.

Jangan salah paham para pembaca yang budiman. Tugas kita sebagai agen branding pemberi kerja adalah mencari tahu kekuatan pemberi kerja. Kami berusaha keras untuk mendapatkan gambaran yang jelas dan menciptakan positioning merek yang membedakan dan diberdayakan oleh tenaga kerja. Tapi kami tidak menjanjikan birunya langit.

kami tidak berbohong

Itulah yang dimaksud dengan branding pemberi kerja yang baik: keaslian.

Sebagai aturan, kami memecahkan tantangan ini melalui aspek-aspek positif yang dapat ditemukan di setiap budaya perusahaan. Nyata. Percayalah pada kami. Akhirnya, Bundeswehr juga berhasil menemukan merek majikan.

Tapi sekarang saya dihadapkan dengan majikan yang benar-benar dapat membanggakan menjadi salah satu majikan terbaik yang saya temui dalam karir saya. Majikan yang memiliki kekuatan jelas yang menurut kelompok sasarannya sangat menarik, baik secara internal maupun eksternal. Dan majikan ini berpikir: Ya, semua orang berkomunikasi seperti itu.

Perbedaannya adalah: Pelanggan ini dapat secara otentik mewakili kekuatan ini.

Janji iklan kosong dan segel yang tidak berarti

Semua orang menginginkan potensi ini – perusahaan ini memilikinya. Karyawan klien saya telah terlalu lama berada dalam gelembung mereka sendiri. Mereka belum cukup memperhatikan betapa menariknya majikan mereka sendiri dibandingkan dengan orang lain dan betapa sedikit yang telah dikomunikasikan sejauh ini. Sementara persaingan di pasar kerja menggunakan janji-janji iklan kosong lainnya dan stempel majikan yang tidak berarti.

Sekarang perusahaan tersebut sedang dalam perjalanan untuk menjadi merek perusahaan yang fantastis. Saya yakin dia akan meyakinkan secara permanen. Dia akan dapat memenuhi potensinya karena dia dapat menawarkan nilai-nilai inti pemberi kerja yang sangat kuat. Sejujurnya.

Tanpa melebih-lebihkan.

Bagikan Artikel ini