Pencitraan perusahaan dalam perawatan kesehatan

Diagnosis: Kekurangan keterampilan. Hampir tidak ada industri lain yang terkena dampak perang yang merajalela untuk bakat seperti sektor perawatan kesehatan. Itu menyebar seperti virus di rumah sakit, fasilitas perawatan dan pusat perawatan medis. Bisakah pencitraan perusahaan yang canggih membantu membalikkan keadaan?

Situasinya drastis: setahun yang lalu, para ahli memperingatkan kekurangan besar-besaran pekerja terampil di sektor perawatan kesehatan. Jangka waktu: pada awal 2035, mungkin ada kekurangan sekitar 270.000 pekerja terampil dalam profesi keperawatan dan perawatan kesehatan. Ini muncul dari analisis oleh Institut Federal untuk Pelatihan Kejuruan (BIBB).

Satu hal yang pasti: sesuatu harus dilakukan dan waktu sangat penting. Karena menurut penelitian, “di masa mendatang tidak akan ada cukup pekerja terampil atau non-spesialis yang cukup untuk memenuhi kebutuhan personel.” Kemacetan yang tidak dapat diselesaikan bahkan dengan jam kerja yang lebih lama.

Alasan perang untuk bakat dalam perawatan kesehatan

Ada berbagai alasan untuk terus menurunnya jumlah profesional kesehatan:

• Permintaan akan perawatan dan layanan kesehatan meningkat karena masyarakat yang menua.
• Pada saat yang sama, semakin sedikit pelamar kerja yang tersedia di pasar tenaga kerja karena perubahan demografis. Ada lebih banyak orang tua dan semakin sedikit orang muda.

Tetapi ada alasan lain mengapa layanan kesehatan menghadapi kekurangan staf yang lebih parah daripada sektor lain. Reputasi buruk mendahuluinya. Banyak lulusan sekolah bahkan tidak mempertimbangkan untuk belajar atau berlatih di bidang ini karena mereka hampir secara eksklusif terbiasa dengan berita utama negatif: kondisi kerja yang buruk, terlalu banyak lembur, karyawan yang kewalahan, pasien yang frustrasi, terlalu sedikit waktu untuk perawatan dan pengobatan, semangat tim yang buruk dan , dan dan.

Pencitraan Perusahaan dalam Perawatan Kesehatan: Dasar-dasar

Itu mungkin terjadi dengan beberapa majikan. Namun, prasangka tidak berlaku untuk semua orang. Namun, bahkan mereka yang memimpin dengan memberi contoh jarang mengungkapkan sifat daya tarik mereka. Tetapi mereka harus melakukannya jika mereka ingin menarik pelamar.

Di sinilah branding perusahaan berperan. Employer branding mencakup konsepsi dan implementasi langkah-langkah yang menciptakan citra perusahaan yang menarik bagi calon karyawan. Hasilnya: merek perusahaan yang tidak salah lagi.

Perhatikan baik-baik status quo

Pertama-tama, ini menimbulkan pertanyaan. Apa yang harus dipertimbangkan oleh pemberi kerja di sektor kesehatan untuk branding pemberi kerja yang sukses? Dan bagaimana cara terbaik untuk melanjutkan? Langkah pertama: Anda perlu melihat dari dekat status quo Anda. Karena hanya mereka yang tahu kekuatannya juga yang bisa membicarakannya.

Jadi pertanyaan seperti ini harus diklarifikasi: Apa yang membuat rumah kita, tim kita, budaya kita, hubungan kita satu sama lain dan dengan pasien terpisah dari perusahaan lain di industri ini? Nilai apa yang dijunjung oleh klinik, praktik, atau fasilitas perawatan? Manfaat apa yang kami berikan sebagai pemberi kerja bagi talenta muda? Ini dapat mencakup pelatihan lebih lanjut, peluang karier, atau tawaran keseimbangan kehidupan kerja. Penting juga: Apa yang bisa diharapkan oleh spesialis berpengalaman dari kami? Bagaimana dengan keramahan keluarga atau pembayaran, misalnya?

Merek perusahaan: berbicara tentang nilai tambah Anda sendiri

Setelah semua nilai tambah dikumpulkan, pemberi kerja harus mengumumkannya – di mana pun ada titik kontak dengan pelamar potensial.

Di sini misalnya:

• Di pameran karir
• Di halaman karir Anda sendiri
• Dalam iklan pekerjaan
• Di media sosial

Intinya: Ada banyak ruang untuk perbaikan. Apalagi di dunia online! aktivitas media sosial? Tidak ada! Ada situs karir dan iklan pekerjaan dari perusahaan kesehatan untuk ini. Namun, ini sering merupakan gurun timah murni. Alih-alih gambar, teks, dan gambar bergerak, pelamar hanya mengharapkan blok teks dan daftar poin-poin yang panjang. Ini menghalangi talenta muda khususnya, yang terbiasa dengan kebalikan dari pengalaman online mereka sebelumnya.

Pencitraan perusahaan online dalam perawatan kesehatan

Kelalaian ini sering kali disebabkan oleh fakta bahwa pemberi kerja di sektor kesehatan tidak memiliki tenaga internal yang cukup untuk mengoptimalkan kehadiran online mereka. Agen branding pemberi kerja yang mengemas argumen pemberi kerja ke dalam bahasa yang ramah online di berbagai saluran dapat membantu. Dihiasi dengan gambar, grafik, video, entri blog yang menarik dan, dan, dan.

Sebuah contoh yang baik tentang seberapa baik branding pemberi kerja dapat bekerja di sektor perawatan kesehatan, jika dilakukan dengan benar, berasal dari Klinik Palang Merah Frankfurt. Beberapa tahun yang lalu, perusahaan mengembangkan kampanye “Experience Team Spirit”. Dia fokus pada semangat tim di antara rekan-rekan, waktu yang cukup tersedia untuk pasien, kualifikasi yang baik dari karyawan dan apresiasi tinggal di rumah. Keistimewaan: Nilai tambah ini dikompilasi dengan karyawan perusahaan sendiri dalam wawancara dan lokakarya. Pada akhirnya, inilah yang membuat kampanye itu begitu otentik. Karena semua orang ada di belakangnya.

Praktik Terbaik: Pencitraan Perusahaan dalam Perawatan Kesehatan

Antara lain, itu termasuk aktivitas media sosial, proses aplikasi yang modern dan tidak rumit, dan halaman karir tertentu, yang menyajikan konten kampanye dengan cara yang bervariasi dan pada saat yang sama memberikan informasi yang menarik bagi pelamar. Bagian tengahnya adalah video perekrutan khusus. Dengan dia, majikan menunjukkan bahwa dia telah tiba di dunia multimedia abad ke-21.

Karyawan dari semua area dapat terlihat. Anda tidak menggunakan kata-kata besar. Pemohon sering melihat mereka tertawa dan dengan spanduk lucu. Video itu terpancar: Baik dalam keperawatan, kedokteran, pelatihan di sekolah perawat, dapur, teknologi, kebersihan, atau administrasi – semua orang bersenang-senang dengan majikan ini. Rekaman tersebut menjadi hit dari kampanye branding pemberi kerja, menerima banyak klik dan membawa banyak aplikasi.

Pencitraan perusahaan dalam perawatan kesehatan: Penting untuk tetap autentik

Contoh tersebut menunjukkan: Pencitraan perusahaan modern juga sangat mungkin dilakukan di area pasar tenaga kerja yang bermasalah dan dapat membawa perubahan haluan yang positif dalam perekrutan. Tapi hati-hati: Klinik Palang Merah Frankfurt tidak akan begitu sukses dengan kampanye mereka jika kondisi kerja di perusahaan mereka tidak benar-benar seperti yang ditunjukkan ke dunia luar. Merek perusahaan bukanlah solusi bagi perusahaan yang tidak dapat menawarkan nilai tambah yang nyata. Karena merek perusahaan yang baik tumbuh subur dengan kekuatan nyata.

Bagikan Artikel ini