Pemasaran personel dan media baru: 5 saluran teratas

Sampai tahun 1980-an, pemasaran personel berbasis media hanya diperuntukkan bagi beberapa media: surat kabar, radio dan, dalam kasus yang sangat luar biasa, iklan TV. Tapi kemudian ada revolusi nyata. Puluhan media baru ditambahkan sehingga variasi personel pemasaran meningkat.

Media baru – istilah ini umumnya mencakup semua media elektronik yang baru ditambahkan sejak tahun 1980-an. Perangkat keras yang menampilkan ini juga sering disertakan.

Jadi ada daftar yang jelas tentang apa yang dianggap sebagai media baru:

• situs web
• Portal internet seperti pertukaran pekerjaan
• media sosial
• jaringan bisnis
• Forum/Komunitas
• utusan seperti whatsapp
• surel
• SMS/MMS
• komputer
• ponsel pintar
• tablet

Tidak semua, tetapi beberapa media baru cocok untuk tujuan pemasaran personel. Atau dengan kata lain: Mereka tidak hanya cocok untuk ini, mereka bahkan secara tegas membentuk pemasaran personalia. Ikhtisar dari 5 saluran yang paling penting.

Pemasaran personel di beranda karier

Menurut studi Recruiting Trends 2019 oleh University of Bamberg, salah satu media “baru” terpenting dalam pemasaran SDM adalah situs web karier Anda sendiri. Lebih dari 95 persen dari semua pemberi kerja memilikinya.

Perusahaan menerbitkan berbagai berita tentangnya, yang dapat mereka gunakan untuk menempatkan diri mereka dalam cahaya yang tepat sehubungan dengan bakat.

Ini termasuk informasi tentang…:

• … budaya
• … nilai
• … peluang pengembangan
• … menawarkan keseimbangan kehidupan kerja sendiri
• … desain tempat kerja
• …. kecocokan keluarga dan pekerjaan
• dan dan dan.

Fakta-fakta ini dapat disajikan di beranda karier dalam berbagai format:

• teks
• gambar
• Video
• blog staf
• grafis
• Gambar dari perusahaan

Dengan demikian, karyawan potensial memperoleh wawasan berharga tentang bisnis sehari-hari. Ini menciptakan insentif untuk melamar majikan.

Pemasaran personel di bursa kerja Internet

Pertukaran pekerjaan internet juga terus memainkan peran utama dalam pemasaran personalia. Bahkan jika publikasi iklan pekerjaan tidak diprediksi masa depan yang bagus beberapa tahun yang lalu. Namun iklan lowongan kerja masih menjadi dasar untuk menarik perhatian kandidat kepada pemberi kerja.

Itu bukan karena kebetulan. Pasalnya, iklan lowongan kerja telah mengalami perubahan besar-besaran dalam beberapa tahun terakhir. Banyak iklan pekerjaan sekarang dirancang sebagai halaman arahan kecil yang menawarkan informasi yang hampir sama banyaknya dengan halaman depan karir dan terstruktur dengan jelas. Hal ini menyebabkan fakta bahwa pertukaran pekerjaan Internet tidak mati – seperti yang diperkirakan – tetapi sebaliknya booming.

77 persen pengusaha melakukan pemasaran personalia melalui media baru seperti:

• StepStone Jerman
• id
• pasar kerja XING
• raksasa

Menurut kompas pertukaran pekerjaan, yang kembali ke inisiatif portal spesialis SDM Crosswater Job-Guide, 4 saluran ini adalah salah satu portal pekerjaan paling populer.

Pemasaran personel melalui jaringan karier

Jaringan karir seperti Xing atau LinkedIn juga merupakan salah satu media baru yang dapat digunakan dengan baik untuk pemasaran personalia. Setidaknya 32 persen perusahaan berpendapat demikian.

Misalnya, Xing menawarkan kesempatan kepada pemberi kerja untuk membuat profil branding pemberi kerja. Fitur-fitur ini termasuk:

• Deskripsi perusahaan yang detail.
• Kerjasama dengan kununu: Perusahaan juga dapat ditemukan di kununu melalui pencarian kata kunci melalui profil branding perusahaan di XING – juga di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo!
• Statistik pengunjung, prospek, dan pengikut
• Tampilan otomatis berita perusahaan di halaman awal XING
• Ulasan perusahaan untuk menanggapi umpan balik kandidat dan karyawan
• Menautkan situs web perusahaan ke kehadiran media sosial perusahaan itu sendiri

Tetapi ada juga penawaran lain di jaringan bisnis yang dapat digunakan perusahaan untuk pemasaran personel mereka sendiri:

• Di area “Acara”, perusahaan dapat, misalnya, menerbitkan acara mereka sendiri dan mengundang orang-orang berbakat ke acara karir.
• Pilihan lain adalah menempatkan iklan pekerjaan, yang kemudian terdaftar di pasar kerja Xing.
• Beriklan di Xing juga bisa sangat menarik bagi perusahaan. Xing menampilkan konten seperti posting blog atau informasi acara menurut industri, wilayah, dan tingkat karier.

Pemasaran SDM melalui media sosial

14 persen perusahaan juga menggunakan media sosial untuk tujuan pemasaran personel. Nilai ini mungkin tidak tampak terlalu tinggi pada pandangan pertama. Namun, jika Anda menganggap bahwa Facebook dan sejenisnya adalah media baru yang pantas menyandang gelar “Media Baru”, itu memang benar.

Sebagai perbandingan: 5 tahun yang lalu, topik pemasaran personalia melalui media sosial sama sekali tidak relevan untuk perusahaan. Menurut studi Tren Perekrutan 2019, pada tahun 2013 tidak ada majikan yang menyatakan bahwa mereka men-tweet, membuat posting Facebook, atau menjalankan saluran YouTube.

Namun, sementara itu, jejaring sosial menawarkan banyak peluang bagi pemberi kerja untuk memposisikan diri mereka terhadap orang-orang berbakat. Ini misalnya:

• Halaman perusahaan Anda sendiri
• kelompok diskusi
• Kemungkinan mensponsori posting dan memainkannya ke grup target yang diinginkan
• Menempatkan iklan pekerjaan sosial: Ini adalah iklan pekerjaan yang ditampilkan langsung di timeline talenta – juga disesuaikan dengan kelompok sasaran mereka sendiri

Pemasaran personel melalui instant messenger

Kemungkinan yang ditawarkan oleh pengirim pesan instan seperti WhatsApp masih relatif baru dalam bauran pemasaran personel beberapa perusahaan. Mereka saat ini digunakan oleh kurang dari enam persen perusahaan.

Tapi tunggu sebentar! Komunikasi untuk perusahaan melalui pesan instan seperti WhatsApp – apakah itu mungkin? Ya! WhatsApp sendiri memungkinkan apa yang disebut tautan klik untuk mengobrol untuk diintegrasikan ke dalam situs web perusahaan. Itu juga dapat dimasukkan dalam tanda tangan email atau dalam tampilan media sosial. Pengguna mengklik tautan, memasukkan data mereka dan perusahaan dapat berkomunikasi dengan mereka.

Langkah pertama dalam hal pemasaran personel WhatsApp

Beberapa tahun yang lalu, Diakonie Deutschland mengambil langkah pertama menuju pemasaran personel WhatsApp. Pencari kerja yang tertarik dapat menulis surat kepada manajer proyek yang bertanggung jawab melalui WhatsApp dan mengajukan pertanyaan kepadanya tentang profesi sosial dengan nama “Tidak semua orang dapat melakukan pekerjaan sosial”. Ini memberi orang muda titik kontak pertama untuk pertanyaan tentang perencanaan masa depan.

Teknologi Messenger menawarkan perusahaan jalur langsung ke kandidat. Ini juga bisa sangat menarik untuk berbagi berita dan iklan pekerjaan yang relevan. Yang penting adalah jika kandidat memiliki pertanyaan untuk perusahaan atau memberi mereka umpan balik, majikan harus benar-benar menjawabnya.

Kalau tidak, antusiasme para kandidat cepat hilang. Karena media baru seperti WhatsApp bukanlah jalan satu arah atau jawaban yang membutuhkan waktu lama. Begitulah di era komunikasi media baru: semuanya harus berjalan sedikit lebih cepat.

Bagikan Artikel ini