Merek perusahaan untuk perusahaan besar - kasus dan ide

Cukup dengan sedikit tren naik. Atau dinyatakan dalam angka: 4 Plus. Itu adalah nilai yang akan diberikan oleh perusahaan terbesar Jerman untuk merek perusahaan mereka sendiri. Itu mengejutkan. Lagi pula, ada asumsi yang tersebar luas bahwa branding perusahaan adalah sepotong kue untuk perusahaan besar berkat kesadaran merek mereka sendiri. Jelas sekali kesalahan.

Tidak masalah apakah itu perusahaan besar atau UKM – pengusaha di semua sektor mati-matian mencari karyawan. Situasinya terus memburuk. Bagaimanapun, Mario Ohoven, Presiden Asosiasi Federal Bisnis Menengah (BVMW), tidak melihat alasan untuk menjelaskan masalah kekurangan pekerja terampil. “Peningkatan cepat juga tidak dapat diperkirakan untuk 2019,” katanya dalam sebuah wawancara dengan “Heilbronner Voice”. Lebih dari 92 persen perusahaan menengah kesulitan mengisi posisi yang terbuka.

Tapi bukan hanya usaha kecil dan menengah yang berjuang. Udara ekonomi juga semakin tipis untuk perusahaan besar. Bagi mereka, “tahun-tahun gemuk” dalam perekrutan juga sudah berakhir. Bagi majikan dari semua kalangan, ini memiliki konsekuensi yang jelas: mereka harus menampilkan diri mereka sebagai majikan yang menarik lebih dari sebelumnya. Dengan demikian, branding pemberi kerja yang baik telah menjadi topik sentral dalam rekrutmen.

Merek perusahaan: Ada kebutuhan untuk mengejar ketinggalan

Tetapi ada banyak hal yang harus dilakukan di sini, seperti yang ditemukan oleh para ilmuwan di Universitas Bamberg sebagai bagian dari studi Tren Perekrutan. Apalagi dengan perusahaan-perusahaan besar Jerman. Hanya sepertiga yang akan menilai merek perusahaan mereka sendiri sebagai “sangat baik” atau “baik”. Sebagian besar menilai diri mereka sendiri secara signifikan lebih buruk. Nilai rata-rata adalah 4 plus.

Dari mana asalnya? Sangat mungkin bahwa perusahaan besar khususnya telah lama merasa aman dalam hal branding perusahaan. Lagi pula, ada kepercayaan luas bahwa kesadaran merek yang hebat saja akan berhasil dan menarik cukup banyak pelamar. Siapapun yang pandai beriklan di sektor konsumen percaya bahwa mereka berada di posisi teratas sebagai majikan untuk waktu yang lama. Itu mungkin terjadi pada hari-hari awal kekurangan pekerja terampil. Tapi sekarang kemacetan juga menghantam pemain besar dalam bisnis dengan kekuatan penuh, arus berbalik.

Mengapa beberapa perusahaan besar merasa sulit untuk menginspirasi karyawan

Namun, beberapa perusahaan besar selalu merasa sulit untuk membuat karyawan antusias terhadap mereka. Meskipun merek besar. Misalnya, siapa yang ingin bekerja di provinsi Herzogenaurach di Franconian? Bahkan jika pabrikan olahraga adidas memiliki kantor pusat di sana.

Di bawah moto “Make your Move”, adidas memiliki selera untuk kampanye branding perusahaan beberapa tahun yang lalu – perusahaan besar atau tidak. Dia secara khusus berfokus pada lokasi perusahaan di Herzogenaurach, semangat tim di sana, budaya dan karyawan. Perusahaan kimia Bayer juga mencoba mendirikan perusahaannya sendiri. Dia mengandalkan karyawan penyanyi dan pembuat musik sebagai testimonial.

Kampanye pencitraan merek perusahaan: tidak selalu menyenangkan

Tanpa ingin menghakimi pada titik ini – tidak semua kampanye diterima secara positif oleh kelompok sasaran. Perusahaan besar bahkan mungkin berada di bawah tekanan yang lebih besar daripada pesaing yang lebih kecil. Justru karena calon karyawan begitu terkenal, para kandidat juga mengharapkan hal-hal hebat dalam branding perusahaan. Dalam upaya untuk menyenangkan mereka, banyak perusahaan telah melampaui sasaran.

Ini mungkin juga karena fakta bahwa perusahaan besar jelas lebih unggul daripada perusahaan kecil dalam hal anggaran. Anda memiliki sarana untuk berinvestasi dalam kampanye berkualitas. Terkadang semuanya dikemas ke dalamnya yang bisa dikemas ke dalamnya. Dan itulah yang tampaknya dipentaskan dan kelebihan beban pada akhirnya.

Apa yang paling penting dalam pencitraan merek perusahaan besar?

Oleh karena itu, satu hal yang sangat penting dalam pencitraan merek perusahaan besar: keaslian. Bakat pemula bereaksi paling positif ketika, misalnya, karyawan saat ini melaporkan tentang tempat kerja mereka yang menganggur di lingkungan perusahaan: tentang kehadiran media sosial perusahaan, dalam video perekrutan, di blog karyawan dan, dan, dan.

Foto-foto di beranda karir juga tidak boleh menunjukkan model dalam pose berpose, tetapi karyawan nyata dan sealami mungkin. Inilah tepatnya yang diminati oleh para talenta: Bagaimana perkembangannya di perusahaan, bagaimana karyawan dan manajer mencentang? Anda tidak memerlukan efek khusus atau adegan studio. Di sisi lain. Mereka ingin mengenal kehidupan nyata di perusahaan.

Bagaimana agen branding pemberi kerja dapat mendukung

Materi yang dapat dengan mudah dibuat bekerja sama dengan agensi branding pemberi kerja. Ini memiliki berbagai macam ahli yang menempatkan perusahaan di pusat perhatian dalam kata-kata, gambar, suara dan gambar bergerak: fotografer, copywriter, desainer web, media sosial dan ahli video, misalnya.

Mereka juga menempatkan daya tarik majikan dalam cahaya yang tepat dan secara khusus membahas nilai tambah yang ditawarkan perusahaan kepada karyawannya. Saat ini, karyawan sangat tertarik pada informasi tentang aspek-aspek ini:

• hierarki
• Penawaran kantor rumah
• Pekerjaan aman
• Model waktu kerja yang fleksibel
• Penawaran keseimbangan kehidupan kerja
• Keseimbangan kehidupan kerja
• Melanjutkan pendidikan di latar depan
• Tawaran peluang karir yang bagus

Jangan membuat janji palsu!

Tapi tolong sebutkan saja apa yang benar-benar hidup di perusahaan. Perhatian disarankan ketika perusahaan membuat janji palsu kepada kandidat dalam pencitraan perusahaan mereka, Profesor Tim Weitzel memperingatkan dari Ketua Informatika Bisnis di Universitas Bamberg dan kepala studi Tren Perekrutan: “Perusahaan juga harus memenuhi janji, karena karyawan yang kesal dan pelamar semakin membuat janji kosong di masa depan berbicara dan membaca tentang jaringan mereka. Dua pertiga bahkan tidak berlaku untuk perusahaan semacam itu. Dan ketika pengalaman karyawan saat ini bahwa janji yang dibuat untuk dunia luar tidak ditepati sama sekali, empat dari lima kehilangan motivasi untuk bekerja dan mereka mulai mencari majikan lain.”

Dan tip lain: Terlepas dari apakah perusahaan besar mengiklankan dirinya sebagai pemberi kerja di TV, radio, media sosial, di halaman kariernya sendiri, di pameran dagang atau di acara karier di universitas atau di mana pun pada waktu yang sama. Adalah penting bahwa semuanya tampak seolah-olah terbuat dari satu bagian. Nada suara dan tampilan dan nuansa harus sama di semua media dan penampilan pemberi kerja – ini memiliki efek berkualitas tinggi dan terstruktur dan memiliki efek positif pada pemberi kerja.

Apa lagi yang membedakan merek perusahaan yang sukses dari yang tidak berhasil?

Ada poin lain di mana merek perusahaan yang sukses berbeda dari merek yang tidak berhasil. Untuk pengembangan merek perusahaan Anda sendiri yang strategis dan berkelanjutan, penting untuk mengukur keberhasilan berbagai tindakan. Dengan cara ini, kesalahan yang pernah dilakukan tidak akan terulang di kampanye mendatang. Agen branding pemberi kerja juga dapat membantu di sini.

KPI mana yang paling penting? Jumlah aplikasi yang dihasilkan melalui kampanye adalah angka kunci yang paling sering digunakan, diikuti dengan jumlah penawaran kontrak yang diterima atau ditolak. Ada juga perusahaan yang juga mengukur nilai citra dan tingkat kesadaran mereka di antara kelompok sasaran yang berbeda. Lebih baik untuk mengawasi satu nomor lebih dari kurang. Ketika berbicara tentang branding perusahaan, tidak ada yang bisa dibiarkan begitu saja.

Bagikan Artikel ini