Kuliah pencitraan merek perusahaan - metode, panduan, dan pakar

Kuliah branding perusahaan direncanakan? Membangun merek perusahaan yang kuat adalah topik yang luas. Jauh lebih kompleks untuk mengemas berbagai topik ke dalam presentasi branding perusahaan. Kiat untuk membuat konten yang tepat.

Banyak kuliah meninggalkan bekas abadi pada audiens mereka. Namun, belum tentu dalam arti yang positif. Beberapa pembicara utama menyajikan pendengar mereka dengan satu kolom angka setelah yang lain. Ini kemudian biasanya tidak menempel di memori seperti yang diharapkan, tetapi hanya menghasilkan satu hal: kebosanan!

Tidak harus begitu. Misalnya, ketika Anda memberikan kuliah tentang merek perusahaan, Anda masih memiliki pilihan di awal persiapan Anda: menginspirasi audiens atau melelahkan mereka? Sebagian besar memilih yang pertama – logis. Agar presentasi employer branding juga memenuhi tujuan ini, diperlukan penjabaran yang sangat ketat.

Batasi rentang topik untuk presentasi branding pemberi kerja

Pertama-tama, ini adalah masalah mempersempit cakupan topik: Apakah pembicara harus mulai dengan Adam dan Hawa dalam arti kiasan, atau dapatkah dia memiliki pengetahuan tentang membangun merek perusahaan dan langsung mendalami masalah tersebut?

Ini terutama tergantung pada target audiens. Ini harus dianalisis secara lebih rinci sebelum presentasi disiapkan. Ini melibatkan pertanyaan klarifikasi seperti:

• Apakah keynote ditujukan untuk pakar branding perusahaan yang berpengalaman?
• Apakah mereka profesional yang akan diperkenalkan dengan topik tersebut?
• Atau apakah presentasi branding perusahaan ditujukan untuk kelompok campuran?

Dalam kasus pertama, pendengar mengharapkan wawasan penting tentang branding perusahaan dari sudut pandang seorang spesialis. Jika memungkinkan, dia harus berbicara di luar kebiasaan dan memberikan ide-ide kreatif yang belum pernah terpikirkan oleh siapa pun sebelumnya. Ini memberikan inspirasi yang diperlukan untuk kehidupan sehari-hari Anda sendiri.

Dalam kasus kedua, kuliah dimulai dengan dasar-dasar dan memperkenalkan topik. Isinya misalnya:

• Asal dan pentingnya branding perusahaan
• definisi
• sasaran
• Pengukuran
• penerapan

Tergantung penontonnya

Dengan audiens yang beragam, bagaimanapun, kuliah branding pemberi kerja ada di antara keduanya. Dia memperkenalkan topik, tetapi tidak seintensif dengan kelompok yang tidak berpengalaman secara eksklusif. Ini juga memberikan dorongan praktis dan rekomendasi untuk tindakan, tetapi tidak seintensif dengan sekelompok ahli.

Untuk mendekati kelompok sasaran, pembicara harus memikirkan tingkat hierarkis, tingkat tanggung jawab, dan otoritas pengambilan keputusan audiensnya. Harapan, minat dan tingkat pengetahuan juga harus diantisipasi terlebih dahulu.

Isi presentasi branding perusahaan

Analisis kelompok sasaran membatasi kemungkinan isi presentasi branding pemberi kerja. Langkah pertama telah diambil. Sekarang ini tentang mempersiapkan pemikiran dan pengetahuan Anda sendiri tentang topik employer branding dalam sebuah presentasi.

Ini tidak terstruktur dari awal. Lebih baik membiarkan ide-ide berjalan bebas terlebih dahulu. Pikiran pertama untuk presentasi branding pemberi kerja dapat ditulis dalam peta pikiran, misalnya. Segala sesuatu yang datang ke pikiran termasuk di dalamnya.

Susun ide secara bertahap

Sekarang sampai pada lembar kosong kedua – di sini pembicara dapat menyusun idenya tentang membangun merek perusahaan sedikit lebih banyak dan mengelompokkan idenya ke dalam poin utama dan sub-poin. Omong kosong yang akan membawa terlalu jauh harus dibuang. Dengan cara ini, selangkah demi selangkah, benang merah dari presentasi branding perusahaan dibuat.

Setelah topik telah diatur, muncul pertanyaan tentang bagaimana hal ini dapat disampaikan. Idealnya, hasilnya harus berupa presentasi branding perusahaan yang memikat penonton. Ini dapat dilakukan, misalnya, dengan memperkenalkan berbagai elemen:

• grafis
• video
• foto-foto
• lirik
• gigitan suara

Elemen multimedia yang berbeda menciptakan hiburan tertentu sejak awal karena sesuatu yang lain terus-menerus terjadi. Tetapi Anda memiliki keuntungan lain. Orang Yunani kuno sudah tahu: Ketika pengalaman dan fakta dikaitkan satu sama lain, mereka akan melekat lebih lama dalam ingatan. Dan itu mudah dilakukan dengan elemen multimedia.

Struktur presentasi branding pemberi kerja

Struktur presentasi employer branding juga bisa memberikan variasi dan memikat orang. Siapa bilang pembicara utama selalu harus dimulai dengan A dan diakhiri dengan Z? Mengapa tidak mengekang kuda dari belakang, mulai memecahkan masalah dan menyelesaikan masalah awal selama presentasi?

Pada prinsipnya, sebuah ceramah selalu menonjol dari keramaian ketika pecah dengan harapan tertentu dari audiens. Tidak perlu fokus besar untuk ini. Di sisi lain. Terkadang hal-hal kecil membuat perbedaan besar!

Contoh: Jika presentasi PowerPoint adalah standar di industri Anda sendiri, itu dapat memicu efek aha jika waktu ini tidak digunakan dan sebagai gantinya flipchart, whiteboard, atau pin board diletakkan di atas panggung.

Membuat penonton senang

Tapi ada cara lain untuk membuat penonton senang:

• Bangkitkan minat melalui teknik bertanya.
• Berkomunikasi langsung dengan audiens dan menyapa orang-orang tertentu secara langsung dari waktu ke waktu.
• Bawa orang-orang dari penonton ke panggung dan mainkan skenario praktis bersama mereka.
• Setelah penjelasan yang panjang, pembicara harus meringkas secara singkat apa yang dikatakan. Ini memberi audiens orientasi yang lebih baik. Berkat pengulangan, pengetahuan yang diperoleh lebih tertanam kuat dalam ingatan.
• Hal ini juga penting: Suasana hati yang positif, sikap terbuka, tersenyum dan menjaga kontak mata. Beginilah cara pembicara mengumpulkan poin simpati.
• Pembicara utama juga harus menyesuaikan pakaian mereka dengan audiens dan menyampaikan kepada mereka: “Saya adalah salah satu dari Anda dan saya memahami Anda”.

Berapa panjang yang dapat ditoleransi?

Dan sangat penting: Presentasi tidak boleh berlangsung terlalu lama! Kebanyakan keynote dirancang untuk 20, maksimum 30 menit. Untuk alasan yang bagus. Dari belajar psikologi kita tahu betapa terbatasnya kemampuan orang untuk berkonsentrasi. Sementara anak berusia 12 hingga 14 tahun masih dapat berkonsentrasi pada satu hal selama rata-rata 30 menit, kemampuan ini menurun seiring bertambahnya usia. Oleh karena itu, penyampaian pengetahuan harus dilakukan dengan baik.

Presentasi branding pemberi kerja juga harus seimbang dalam hal waktu. Sementara pendahuluan dan kesimpulan harus mencakup seperempat dari keseluruhan kuliah, bagian utama harus menghabiskan tiga perempat waktu.

Setelah kuliah branding pemberi kerja adalah sebelum kuliah branding pemberi kerja

Pada titik tertentu itu selesai. Keynote-nya sudah selesai. Tetapi biasanya yang berikut ini berlaku: Setelah presentasi branding pemberi kerja adalah sebelum presentasi branding pemberi kerja. Dalam hal ini, tindak lanjut yang baik adalah penting. Ini penting untuk proses belajar Anda sendiri. Anda hanya dapat bekerja pada diri sendiri dan mengoptimalkan gaya Anda jika Anda tahu apa yang baik dan apa yang tidak.

Rekaman video dapat sangat membantu. Ini menunjukkan pada titik mana pendengar sangat perhatian dan ketika mereka melayang secara mental. Dari sini, wawasan penting dapat diturunkan ke mana perbaikan harus dilakukan dan metode komunikasi harus dikerjakan.

Selain itu, pertanyaan-pertanyaan ini relevan:

• Apakah komposisi peserta sudah optimal?
• Apakah presentasi disesuaikan dengan peserta?
• Bagaimana prosesnya?
• Bagaimana pendahuluan, bagian utama dan akhir beresonansi dengan penonton?
• Apakah ada titik kritis?
• Apakah penggunaan media memiliki keberhasilan yang diinginkan?
• Apakah Anda dapat menghubungi peserta?

Semuanya terpecahkan? Maka inilah saatnya untuk menarik napas!

Apakah Anda mencari seorang ahli untuk presentasi atau lokakarya Anda?

Di sini Anda akan menemukan formulir kontak kami.

Bagikan Artikel ini