Instrumen pemasaran personel: ikhtisar dan tindakan

Pemasaran personalia bertujuan untuk mengisi lowongan dengan cepat. Untuk melakukan ini, perusahaan menggunakan metode yang dikenal dari pemasaran. Anda menampilkan diri Anda di web sosial, di situs web Anda sendiri, atau di acara-acara. Namun, tujuannya bukan untuk “menjual” produk Anda sendiri, tetapi untuk “menjual” diri Anda sebagai pemberi kerja. Gambaran umum alat pemasaran SDM yang paling umum.

Jika Anda ingin menjalankan pemasaran personalia yang dibuat khusus, pertama-tama Anda harus berurusan dengan istilah itu sendiri dan mengetahui tentang apa itu. Pemasaran personalia bertujuan untuk menarik calon karyawan. Ada alat khusus untuk ini yang membantu membangkitkan antusiasme pada kandidat. Secara umum, tidak disarankan untuk memilih alat pemasaran personel yang akan digunakan sesuai dengan prinsip kaleng penyiraman.

Karena dua alasan:

1. Ada risiko tidak mencapai kelompok sasaran karena tidak menggunakan saluran yang dipilih.
2. Pemborosan terlalu tinggi untuk anggaran yang digunakan.

Oleh karena itu, sebagai bagian dari analisis kelompok sasaran, pengusaha pertama-tama harus memilih dengan tepat metode mana yang sesuai dengan bakat yang diumumkan dan mana yang tidak.

Instrumen pemasaran personel apa saja yang ada?

Sejauh ini bagus. Tetapi instrumen pemasaran SDM mana yang ada? Misalnya, ada rekrutmen universitas. Alat pemasaran personalia ini menyasar lulusan universitas. Sederhananya, ini tentang bersentuhan langsung dengan lulusan dari berbagai departemen. Misalnya, melalui kerjasama dengan universitas, di mana talenta-talenta yang menjanjikan ditempatkan sebagai pekerja magang, atau melalui bursa kerja yang diadakan langsung di universitas pada hari-hari khusus karir.

Jika Anda tidak ingin secara eksplisit berbicara kepada siswa, ada baiknya mengambil bagian dalam pameran karir umum sebagai alat pemasaran personalia. Ini adalah cara yang bagus bagi pemberi kerja yang mencari peserta pelatihan, misalnya, untuk berhubungan dengan mereka. Tergantung pada orientasi pameran karir, berbagai macam bakat dapat ditemukan di sini.

Pendekatan langsung terhadap bakat hanya menikmati popularitas yang meningkat sebagai instrumen pemasaran personel karena kekurangan pekerja terampil di Jerman telah menjadi begitu akut. Sekarang perusahaan semakin sulit untuk mendapatkan kandidat, mereka secara bertahap memperluas repertoar yang mereka gunakan untuk mengiklankan diri.

Iklan pekerjaan – instrumen pemasaran personel klasik

Namun, bukan berarti instrumen pemasaran personalia klasik seperti memasang iklan lowongan kerja di portal lowongan kerja atau halaman karier Anda sendiri tidak digunakan secara intensif. Mereka baru saja dilengkapi dengan alat komunikasi tambahan. Faktanya, menurut studi Tren Perekrutan oleh University of Bamberg, pertukaran pekerjaan online seperti StepStone dan Monster serta situs web perusahaan sendiri masih termasuk di antara saluran perekrutan teratas.

Itu tidak berubah. Apa yang telah berubah, bagaimanapun, adalah bagaimana iklan pekerjaan disajikan. Mereka hampir dirancang seperti beranda miniatur. Semakin banyak perusahaan juga mengandalkan desain responsif, yang memastikan tampilan yang optimal pada perangkat seluler dan secara khusus menawarkan informasi yang terbukti paling diminati oleh para kandidat.

Apa yang disebut fitur daya tarik ini meliputi:

• kantor pusat
• Model waktu kerja yang fleksibel
• Penawaran keseimbangan kehidupan kerja
• Penawaran untuk kompatibilitas pekerjaan dan keluarga
• Pelatihan lebih lanjut dan peluang karir
• Keseimbangan kehidupan kerja
• Suasana kerja yang baik
• Gaji yang menarik

Campuran media yang beragam

Bukan kebetulan bahwa banyak yang telah terjadi di daerah ini. Karena kandidat sekarang dapat memilih untuk siapa mereka bekerja, semakin penting untuk menunjukkan kepada mereka mengapa layak melamar ke perusahaan khusus ini. Baik itu karena budaya tim yang begitu luar biasa atau karena desain tempat kerja tidak meninggalkan apa pun yang diinginkan.

Hal yang sama berlaku untuk situs web karir. Pengusaha telah menyadari bahwa ini adalah salah satu titik kontak utama untuk semua calon karyawan. Tidak masalah apakah pihak yang berkepentingan mengetahui perusahaan Anda melalui iklan pekerjaan, melalui teman dan kenalan, melalui jejaring sosial atau konsultan personalia – langkah logis berikutnya dalam mencari tahu tentang pemberi kerja adalah situs web perusahaan.

Perusahaan perlu mempertanyakan ini:

• Dapatkah kandidat benar-benar menemukan semua informasi yang mereka butuhkan?
• Apakah perusahaan menyampaikan argumen yang meyakinkan tentang mengapa spesialis yang dicari harus berlaku untuk mereka dari semua orang?
• Apakah panduan pengguna di halaman karir secara khusus ditujukan untuk aplikasi?

Contoh praktik terbaik Google

Pengusaha seperti Google telah lama menunjukkan bagaimana menempatkan diri Anda dalam cahaya yang tepat. Untuk merekrut yang terbaik dari yang terbaik, raksasa teknologi berkembang biak di semua saluran pemasaran personelnya atas talenta potensial dengan kondisi kerja yang luar biasa – dalam teks, gambar, suara, dan gambar bergerak.

Pekerjaan di Google dianggap oleh teknisi sebagai pekerjaan impian par excellence. Misalnya, berkat kantor yang dibanjiri cahaya dengan meja tenis meja dan kabin tidur untuk tidur siang di antaranya. Plus ada sarapan, makan siang, dan makan malam gratis, gym, dan kelas yoga di dalam gedung, dan, dan, dan.

Contoh pemasaran SDM melalui iklan teks Google

Alat pemasaran personel: media sosial

Google tidak menahan tayangan ini di saluran media sosialnya, yang juga telah berkembang menjadi alat pemasaran personel yang berharga bagi perusahaan lain. Untuk alasan yang bagus. Semakin banyak kandidat menggunakan media sosial untuk mencari iklan pekerjaan dan mengumpulkan informasi tentang perusahaan.

Menurut studi Tren Perekrutan, sekitar tiga perempat dari 1.000 perusahaan teratas menilai penggunaan media sosial dalam rekrutmen personel sebagai hal yang positif. Tujuh tahun lalu, ketika tren perekrutan masih baru, hanya setengah dari mereka yang disurvei melihat hal positif di dalamnya.

Alat pemasaran personel: kumpulan bakat

Kumpulan bakat juga menjadi alat pemasaran personel yang penting. Talent pools adalah database di mana perusahaan menyimpan profil kandidat yang menarik dan terus berhubungan dengan mereka. Misalnya, dengan memberi tahu mereka tentang lowongan yang cocok atau mengirimi mereka berita dari perusahaan yang mungkin menarik bagi mereka.

Mereka juga berulang kali mengeluarkan undangan ke acara internal perusahaan, yang juga menarik bagi talenta eksternal. Beginilah cara ikatan dibuat. Jika suatu saat lowongan yang cocok untuk talenta yang tepat ditemukan, mereka diharapkan akan memutuskan tawaran lebih cepat dan tidak harus melalui proses persuasi yang panjang. Itulah ide di baliknya.

Pilihan yang dibuat khusus untuk instrumen pemasaran personel Anda sendiri

Kesimpulan: Perekrutan yang berhasil bergantung pada pemilihan instrumen pemasaran personel Anda yang dibuat khusus dan, yang terakhir, pada argumen yang tepat. Terutama penting: majikan harus selalu menampilkan dirinya secara otentik dan jujur. Karena mengapur tidak memaafkan calon.

Ini tidak terbang dalam wawancara, tetapi kemudian paling lambat dalam masa percobaan. Di sini dapat terjadi bahwa karyawan dengan cepat mengemasi tas mereka kembali. Bagaimanapun, mereka dapat memilih majikan mereka dalam situasi pasar tenaga kerja saat ini. Bahkan alat pemasaran SDM terbaik pun tidak berguna.

Bagikan Artikel ini