Contoh praktik branding perusahaan Lufthansa
Merek perusahaan – ini adalah pengembangan merek perusahaan yang kuat. Cara terbaik untuk menjelaskan cara kerja branding pemberi kerja adalah dengan contoh praktis seperti Grup Lufthansa. Dia dianggap sebagai pelopor dalam branding perusahaan.
Pencitraan perusahaan bertujuan untuk memberi karyawan dan calon pelamar citra yang paling positif dari pemberi kerja. Jika ditujukan untuk karyawan mapan, kita berbicara tentang branding pemberi kerja internal. Branding pemberi kerja eksternal, di sisi lain, berfokus pada kandidat.
Keduanya terkait. Karena hanya jika kondisinya benar secara internal, majikan memiliki argumen yang tepat untuk meyakinkan pelamar. Kemudian dia dapat menggunakan kampanye branding perusahaan untuk membawa calon karyawan baru lebih dekat dengan nilai dan budaya perusahaannya sendiri.
Misalnya melalui saluran ini:
- situs web karir
- Youtube
- iklan pekerjaan
- Indonesia
- Halaman perusahaan di Xing atau LinkedIn
- Blog Perusahaan
- Blog oleh peserta pelatihan
Pengusaha dapat menyoroti berbagai macam faktor daya tarik di sini. Ini misalnya:
- Perilaku apresiatif manajer terhadap karyawan
- suasana kerja
- kesempatan pelatihan
- Penawaran keseimbangan kehidupan kerja
- Hirarki datar
- kantor pusat
- Model waktu kerja yang fleksibel
- kesempatan berkarir
- Keseimbangan kehidupan kerja
- Pertukaran ilmu di perusahaan
Pencitraan perusahaan dalam praktik
Begitu banyak untuk teori. Cara terbaik untuk menjelaskan bagaimana berbagai tindakan branding pemberi kerja dapat dipraktikkan adalah dengan contoh praktis. Mari kita lihat seorang ahli hebat di bidang ini: Grup Lufthansa. Kegiatan perusahaan branding Grup dengan jelas menunjukkan bagaimana membangun merek perusahaan yang baik bekerja, misalnya melalui media sosial. Lebih dari 90.000 orang telah berlangganan halaman perusahaan Grup Lufthansa di Facebook. Itu cukup besar.
Pelamar dapat menemukan informasi terkini tentang peluang masuk dan wawasan menarik tentang proses aplikasi di sini. Dan: Tim media sosial Lufthansa berusaha untuk menciptakan pertukaran informasi setiap saat. Menanggapi pertanyaan yang masuk secara tepat waktu memiliki prioritas utama. Bagaimanapun, media sosial bukanlah jalan satu arah. Ini adalah layanan nyata untuk kandidat.
Perpaduan informasi yang penuh warna
Sementara itu, aliran di situs web perusahaan menawarkan campuran entri yang penuh warna, tetapi tidak terlalu berwarna yang relevan bagi pelamar: Kesan dari pekerjaan sehari-hari, hasil studi yang menarik, gambar acara atau tautan ke blog karyawan internal dan, tentu saja, lowongan yang diiklankan ada di sini untuk ditemukan. Dari waktu ke waktu, karyawan juga tersedia untuk obrolan langsung tentang topik karir tertentu. Semua ini membuat perusahaan menjadi hidup – yang tidak mudah jika menyangkut perusahaan besar seperti Lufthansa.
Selain banyak informasi lainnya, pelamar juga mendapat kesan pertama tentang nilai-nilai perusahaan. Misalnya, Anda dapat melihat dari banyak foto dengan karyawan yang tertawa dari berbagai area perusahaan: Bekerja di sini menyenangkan dan struktur tim tepat. Bahkan ada lebih banyak tayangan visual di Instagram. Di sini juga, Grup Lufthansa tanpa lelah memposting foto dan video.
Pencitraan perusahaan di beranda karier
Tentu saja, Lufthansa juga membuat merek perusahaannya menjadi nyata di situs web karier yang dirancang khusus dan menawarkan layanan yang tepat kepada pelamar yang mereka butuhkan untuk mendapatkan informasi yang benar dengan cepat. Berbagai kelompok target pelamar dapat menjangkau area konten yang disesuaikan secara individual melalui tab. Dari pelajar dan mahasiswa hingga pemula karir dan mereka yang memiliki pengalaman profesional.
Tergantung pada tingkat karir mereka sendiri, mereka dapat mencari tahu tentang berbagai tawaran pekerjaan di Grup: magang, studi ganda, magang, magang, masuk langsung. Di bidang-bidang ini: bisnis, layanan, TI, keahlian memasak, penerbangan, kedokteran, teknologi, hukum, logistik. Saat mencari konten, kategori ini dapat digabungkan satu sama lain secara individual. Hanya dengan beberapa klik, pilot berpengalaman dapat memperoleh informasi tentang majikan yang sama relevannya dengan calon koki.
Tidak akan ada bedanya dengan buku teks branding pemberi kerja
Informasi itu sendiri disiapkan dengan cara yang tidak dapat dijelaskan dengan lebih baik dalam buku teks branding perusahaan: blok teks, video, referensi ke posting blog dan iklan pekerjaan yang sesuai saling melengkapi dalam berbagai cara. Berkat informasi terperinci tentang berbagai area kerja, pelamar dapat menilai lingkungan kerja yang memungkinkan sejak awal dan memeriksa apakah itu memenuhi harapan mereka sendiri.
Lufthansa tidak menyia-nyiakan kesempatan untuk menangani berbagai kelompok sasaran. Karyawan berpengalaman untuk Lufthansa Cargo ditangani secara berbeda dari lulusan yang mengetahui Lufthansa melalui Facebook. Majikan menggunakan alat analisis untuk mengetahui preferensi dan gaya pelamarnya dan untuk membuat konten yang dibuat khusus. Sebagai agen branding pemberi kerja yang berpengalaman, menurut Anda itu hebat!
Peluang dan Keanekaragaman yang Sama
Hal positif lain yang menarik perhatian: baik materi gambar maupun aktor di banyak video di halaman karir dan di saluran sosial telah dipilih sedemikian rupa sehingga mewakili keragaman yang hidup dalam grup. Oleh karena itu jelas bahwa Lufthansa memberikan perhatian yang besar pada perlakuan yang sama dan kesempatan yang sama dan menawarkan kesempatan kerja dan pengembangan tanpa memandang jenis kelamin, usia, identitas seksual, kecacatan, kebangsaan, asal, agama atau pandangan dunia.
Majikan juga tidak berutang informasi tentang proses aplikasi. Lufthansa melaporkan bahwa instrumen dan prosedur berkualitas tinggi sedang digunakan yang memungkinkan penilaian yang objektif dan adil.
Lufthansa: Contoh utama branding perusahaan yang sukses
Bukan tanpa alasan bahwa contoh praktis Grup Lufthansa dianggap sebagai contoh utama dari branding pemberi kerja yang sukses. Di blog serta di artikel dan buku ilmiah, ini sering disebut sebagai praktik terbaik untuk ukuran branding perusahaan yang dibuat khusus.
Bahwa ini adalah kasus, bagaimanapun, memiliki latar belakang yang serius. Sementara perusahaan lain baru sekarang perlahan-lahan mulai memindahkan mesin branding perusahaan mereka sebagai akibat dari kekurangan pekerja terampil, Lufthansa harus berpikir jauh lebih awal tentang bagaimana menekankan citra majikannya.
Hilangnya citra membuat Employer Branding bergulir
Setelah serangan teroris pada 11 September 2001, kelompok tersebut harus menghadapi kehilangan citra yang besar. Tidak hanya pelanggan, tetapi juga aplikasi menjauh. Ini adalah salah satu alasan mengapa organisasi menempatkan fokus yang lebih kuat pada topik branding pemberi kerja.
Sejak itu ia telah menjalankan berbagai macam kehadiran online di bawah moto “Jadilah Lufthansa”. Pendekatan Lufthansa yang sangat terarah dan konsisten menjadi model bagi banyak perusahaan lain. Merek perusahaan Lufthansa menetapkan standar baru pada saat itu.
0 Komentar
Posting Komentar