Bagaimana influencer perusahaan mendukung Anda dalam branding perusahaan

Anda tidak perlu membeli duta merek keren dengan harga yang sangat mahal – Anda sudah memilikinya di rumah. Lagi pula, siapa yang bisa mempresentasikan perusahaan Anda lebih otentik daripada karyawan Anda sendiri? Yang harus Anda lakukan adalah menemukan influencer perusahaan ini, melatih mereka dan membiarkan mereka pergi.

Duta merek internal menjadi semakin penting karena kredibilitas mereka – terutama jika menyangkut masalah SDM sentral seperti merek perusahaan dan perekrutan. Bagaimana menemukan dan mengembangkan influencer perusahaan Anda sendiri.

Bangun merek perusahaan yang menarik dengan panduan ini.

isi

Apa itu influencer perusahaan?
Siapa yang bisa menjadi influencer perusahaan?
Apa yang dibawa oleh Corporate Influencer Marketing untuk Anda
5 tips untuk membuat influencer korporat cocok
Contoh influencer perusahaan

Apa itu influencer perusahaan?

Pemasaran influencer telah menjadi arus utama. Hampir 60 persen perusahaan di Jerman aktif di sini. Namun alih-alih merogoh kocek dalam-dalam untuk mendapatkan bintang kelas atas, perusahaan kreatif saat ini lebih memilih untuk melihat-lihat internal dan mengubah karyawan mereka sendiri menjadi influencer perusahaan.

Influencer perusahaan dapat memiliki banyak wajah – kolega keren dari pemasaran, tangan lama dalam penjualan, peserta pelatihan yang cerdas dalam produksi. Betapapun berbedanya mereka, satu hal menyatukan mereka: mereka mewakili perusahaan mereka sebagai wajah-wajah yang disukai dan menyebarkan pesan-pesan otentik dan nilai-nilai yang kredibel ke seluruh dunia.

Mengapa influencer korporat adalah duta merek yang sempurna?

• Karena mereka tahu perusahaan luar dalam
• Karena mereka sangat akrab dengan budaya perusahaan dan nilai-nilai perusahaan
• Karena mereka mengenal orang dalam dalam pekerjaan sehari-hari

Siapa yang bisa menjadi influencer perusahaan?

Pada dasarnya, setiap karyawan dapat menjadi influencer perusahaan. Orang-orang yang puas dengan pekerjaan mereka, budaya, cara mereka memperlakukan satu sama lain dan strategi manajemen sangat cocok. Hanya dengan demikian, para influencer korporat ini dapat menyampaikan pesan inti penting perusahaan secara kredibel.

Karena influencer korporat dapat digunakan untuk segala hal mulai dari branding perusahaan hingga perekrutan dan kampanye pemasaran tematik, SDM dan komunikasi korporat harus bergabung sebagai bagian dari proyek influencer korporat untuk meningkatkan pengaruh.

Influencer perusahaan dalam bauran branding perusahaan

Integrasikan strategi influencer perusahaan Anda ke dalam branding perusahaan Anda dan berikan keseluruhan topik lebih banyak sistem. Panduan ini menunjukkan caranya.

Unduh panduan

Apa yang dibawa oleh Corporate Influencer Marketing untuk Anda

Memoles citra perusahaan? meningkatkan penjualan? Luncurkan produk inovatif? Merekrut talenta yang sangat berkualitas? Dengan pemasaran influencer korporat, Anda dapat mempromosikan berbagai topik.

Tapi apa gunanya blog, posting, dan tweet karyawan Anda sendiri tentang pekerjaan sehari-hari, makanan kantin, atau semangat tim? Influencer perusahaan memungkinkan tampilan yang tidak tersamar, otentik, dan pribadi di balik layar. Sebagai orang seperti Anda dan saya, mereka menciptakan tingkat kedekatan yang tinggi di antara kelompok sasaran dan memberikan sentuhan emosional pada kampanye.

Mengapa itu begitu penting? orang percaya orang – daripada merek, saluran, atau organisasi. Mediasi pengalaman nyata dari pekerjaan sehari-hari nyata dari seorang influencer perusahaan terangkat merek majikan dan merekrut ke tingkat otentik dan karena itu berharga. Ini sulit dicapai dengan PR dan periklanan klasik. Studi seperti Edelman Trust Barometer menunjukkan hal ini dengan jelas.

Jadi gunakan pemasaran influencer korporat untuk mengikat karyawan Anda lebih dekat dengan perusahaan dan pada saat yang sama menarik spesialis yang sedang dirayu di pasar. Penting bagi mereka untuk mendapatkan wawasan murni tentang pekerjaan sehari-hari rekan potensial mereka. Sejalan dengan itu, influencer korporat memberikan faktor lunak yang berkaitan dengan semangat tim, kebersamaan, dan kebebasan desain kreatif, yang, bersama dengan fakta sulit, menciptakan citra perusahaan yang menyeluruh.

5 tips untuk membuat influencer perusahaan Anda bugar

Dekati pemasaran influencer korporat dengan cara yang terstruktur. Mengatur program internal, mengiklankannya dengan cara yang ditargetkan di antara tenaga kerja dan dengan demikian menciptakan dasar bagi pemberi pengaruh perusahaan yang sukses.

1. Mengandalkan motivasi dan kepuasan diri sendiri

Semakin bahagia karyawan, semakin otentik komunikasi mereka dianggap sebagai pemberi pengaruh perusahaan. Ketika mereka kemudian melaporkan pekerjaan mereka sehari-hari, mereka harus dapat melakukannya tanpa filter. Pastikan suaranya tidak bias dan beragam mungkin. Ini berkontribusi pada kredibilitas perusahaan Anda.

2. Investasikan waktu dan dukungan

Belum ada Master Influencer yang jatuh dari langit. Oleh karena itu, dukung mereka dengan keahlian dan pelatihan. Tetapkan mentor untuk duta merek Anda – bukan sebagai cek, tetapi sebagai dukungan. Bersabarlah dan berikan waktu kepada influencer Anda. Jangan lupa: influencer perusahaan juga memiliki pekerjaan utama.

3. Mengembangkan pernyataan misi, nilai-nilai dan pedoman

Nilai-nilai perusahaan yang Anda jalani dan budaya perusahaan yang menarik memainkan peran kunci dalam keberhasilan atau kegagalan influencer perusahaan. Semakin banyak karyawan yang mengidentifikasikannya, semakin besar kemungkinan mereka menjadi duta merek. Bagaimanapun, berikan duta merek Anda pedoman yang jelas.

Dengan budaya untuk influencer perusahaan yang sukses

Ciptakan budaya perusahaan yang sesuai dengan perusahaan Anda dan yang dapat diidentifikasi oleh karyawan Anda. Panduan ini akan membantu Anda dengan itu.

Unduh sekarang

4. Merumuskan tujuan yang terukur

Jelaskan dari awal ke mana Anda ingin pergi. Tentukan tujuan yang jelas dan terukur. Hindari pernyataan yang tidak jelas seperti “Kami ingin lebih banyak jangkauan”.

5. Lepaskan!

Poin mutlak bagi perusahaan: Mereka harus melepaskan dan sepenuhnya mempercayai influencer korporat mereka. Beri mereka kesempatan untuk mencoba cara mereka sendiri. Hanya dengan demikian pesan-pesan individu mengembangkan kekuatan otentik.

Contoh influencer perusahaan

Perusahaan yang lebih besar khususnya telah menetapkan influencer perusahaan sebagai arah baru dalam bauran pemasaran dalam beberapa tahun terakhir. Grup Siemens telah menggunakan duta merek internal sebagai bagian integral dari komunikasi sejak 2018 dan menawarkan pelatihan yang ditargetkan kepada karyawan yang berminat sebelum mereka menjadi aktif. Clarissa Haller, Head of Group Communications, menjelaskan kunci sukses: “Sebagai komunikator, Anda harus bisa melepaskan.”

Grup Otto juga telah menggunakan influencer perusahaan sebagai duta pekerjaan sejak 2018 – bahkan melatih mereka! Mereka digunakan terutama di bidang branding dan perekrutan pemberi kerja. HR telah membuat berbagai profil influencer yang dapat didaftarkan oleh karyawan yang berminat – dikombinasikan dengan pelatihan yang tepat yang sesuai dengan profil tersebut, mulai dari sosialisasi hingga inisiator. Pada tahun 2020, 200 influencer Otto sudah beraksi.

Jangan takut pesaing Anda akan mencuri influencer korporat terbaik dari Anda! Karena kemungkinan duta merek yang berdedikasi akan meninggalkan perusahaan Anda berkurang sejauh dia mengidentifikasi secara positif dengan perusahaan Anda. Cobalah.

Perkuat branding perusahaan Anda

Unduh panduannya sekarang

Bagikan Artikel ini