Badan urusan publik dalam branding pemberi kerja? Tentunya!

Urusan Publik – apakah itu bentuk Hubungan Masyarakat? Ini adalah pertanyaan banyak orang bertanya pada diri sendiri ketika mereka mendengar istilah untuk pertama kalinya. Jawabannya: Ini tentang hubungan masyarakat, tetapi tidak terhadap masyarakat, tetapi terhadap politik dan kelompok kepentingan lainnya. Itu adalah tugas badan urusan publik. Menawarkan lobi sebagai layanan. Kesepakatan yang jahat? Tidak, yang sangat serius.

Urusan Publik – apa itu? Definisi istilah

Urusan Publik – istilah ini berarti pertukaran reguler organisasi dengan pemangku kepentingannya. Ini bisa berupa individu atau kelompok kepentingan:

• Politikus
• Petugas
• pelanggan
• Masyarakat sekitar
• pemegang saham
• asosiasi perdagangan
• grup perusahaan
• amal
• serikat pekerja

Namun, dalam banyak kasus, urusan publik adalah tentang mendukung politisi dan legislator dalam mengubah atau menetapkan kebijakan dan undang-undang yang lebih baik dari perspektif perusahaan. Dalam hal ini, badan-badan urusan publik memberikan informasi faktual kepada para pengambil keputusan politik. Urusan Publik juga menggunakan nama lain: melobi.

Urusan Publik – sisi positif dari koin

Dalam manajemen urusan publik, perusahaan dapat mempengaruhi eksekutif dan legislatif dengan berbagai cara. Misalnya, korespondensi tertulis atau telepon, dengar pendapat, penyerahan, laporan atau studi dimungkinkan. Namun, langkah-langkah di bidang urusan publik juga bisa berupa pemogokan, boikot pengiriman atau PHK massal, yang berfungsi untuk menempatkan otoritas publik di bawah tekanan. Manajemen urusan publik memenuhi fungsi penting dalam politik dan masyarakat. Itu membuat pandangan kelompok kepentingan bisnis tertentu transparan bagi para pembuat keputusan politik, yang paling baik berkontribusi pada undang-undang yang lebih baik dan lebih adil.

Apa yang dilakukan oleh badan urusan publik?

Hubungan antara politisi dan pengusaha selalu ada dan menjadi keharusan, karena politik dan bisnis harus berjalan beriringan, bukan saling memperlambat. Pertukaran yang konstan lebih penting, sama seperti serikat pekerja atau organisasi non-pemerintah memelihara dengan legislatif untuk mewakili kepentingan mereka. Perusahaan juga harus bisa melakukan ini.

Namun, lobi selalu memiliki konotasi tertentu dan sering disamakan dengan upaya suap dan kegiatan penipuan. Faktanya, bisnis ini telah didiskreditkan dengan buruk di masa lalu. Masalah uang gelap dan penipuan muncul lagi dan lagi. Itu merugikan industri.

Yang lebih penting adalah penerapan standar yang jelas dalam manajemen urusan publik. Sebuah badan urusan publik mengurus itu. Dia adalah kontak untuk komunikasi strategis dan non-korupsi antara perusahaan dan kelompok pemangku kepentingan mereka. Ini memastikan bahwa tidak ada uang yang digunakan untuk menyuap, hanya informasi yang relevan.

Jadi melobi sebagai layanan

Sebuah badan urusan publik menawarkan lobi sebagai layanan. Di Jerman, pasar terus berkembang. Dengan alasan yang baik: Megatren seperti meningkatnya globalisasi dan digitalisasi secara konstan mengubah interaksi antara bisnis dan politik. Pasar berubah lebih cepat dan lebih cepat. Pada saat yang sama, stabilitas mereka semakin terancam oleh perubahan politik yang tiba-tiba atau dinamika global yang tidak terduga. Pikirkan ancaman tarif hukuman Presiden Trump yang berkelanjutan dan dampaknya yang berpotensi menghancurkan terhadap ekonomi global. Harga bisa meroket dan penjualan mandek.

Oleh karena itu, menjadi semakin penting bagi perusahaan untuk dapat bereaksi sefleksibel mungkin terhadap topik dan masalah baru dan bersiap menghadapinya. Untuk melakukan ini, hubungan yang konstan dengan mitra dialog yang relevan dari politik, bisnis dan masyarakat harus dibangun dan dipelihara. Hal ini harus dijaga agar dapat mewakili kepentingan perusahaan dalam jangka pendek, misalnya dalam konteks politik. Itu adalah tugas badan urusan publik.

Bagaimana cara kerja lembaga urusan publik?

Namun, pekerjaan konsultan urusan publik tidak boleh dibayangkan sebagai melacak dan mencegat politisi di Bundestag untuk berbicara atau bernegosiasi dengan mereka. Sebaliknya, konsultan urusan masyarakat tidak bertindak hampir secara impulsif dalam pekerjaan mereka, tetapi lebih bijaksana dan strategis.

Roti hariannya mencakup, misalnya, terus-menerus berurusan dengan situasi hukum saat ini dan menganalisis pentingnya keputusan potensial bagi perusahaan. Apa dampaknya terhadap profitabilitasnya? Dalam hal ini, bekerja di lembaga urusan publik sangat politis.

Siapa yang menyewa agen urusan publik?

Konsultan urusan masyarakat menganalisis siapa yang mewakili posisi mana dan mengembangkan strategi komunikasi untuk klien mereka untuk mewakili kepentingan mereka dengan cara terbaik. Pelanggan agensi sering kali termasuk perusahaan menengah yang tidak mampu membayar departemen urusan publik mereka sendiri. Namun, perusahaan juga sering menjadi klien dari badan urusan publik yang tidak merasa bahwa asosiasi mereka melakukan hal yang benar. Anda mencari saluran langsung ke pembuat keputusan penting.

Tugas badan urusan publik secara sepintas:

• Sebuah agen urusan publik memeriksa faktor-faktor politik dan sosial yang mempengaruhi wilayah bisnis klien.
• Badan urusan publik terus memantau dan menganalisis debat politik dan inisiatif legislatif di negara bagian, pemerintah federal, dan UE.
• Badan urusan publik mengembangkan strategi komunikasi untuk melindungi kepentingan klien.
• Badan urusan publik memelihara hubungan dengan pembuat keputusan penting: perwakilan konstituen, politisi, dan kementerian.
• Badan urusan publik mengontrol dan membangun hubungan eksternal antara perusahaan dan asosiasi dan lembaga.
• Badan urusan publik adalah kontak untuk melobi: Ini berarti membantu membentuk diskusi politik melalui pernyataan publik, melalui partisipasi dalam konsultasi politik atau melalui diskusi langsung dengan pembuat keputusan dan melalui partisipasi dalam dengar pendapat.

Seberapa pentingkah lembaga urusan publik?

Kesimpulan: Istilah melobi saja membangkitkan asosiasi dengan perjanjian busuk dan koper hitam berisi uang yang berpindah tangan di ruang belakang bar selam. Tapi itu bukan manajemen urusan publik yang serius yang dijalankan oleh badan khusus. Agensi semacam itu dapat membawa banyak keuntungan, terutama dalam branding pemberi kerja. Baik itu menangani kandidat pasif melalui pemasaran konten yang baik atau pemasaran mandiri sebagai pemberi kerja.

Prioritas utama adalah membawa perusahaan-perusahaan dengan badan-badan politik, sosial atau swasta secara langsung atau kiasan ke meja bundar dan untuk memulai wacana bersama. Tujuannya adalah untuk mempromosikan pertukaran dan menempatkan dorongan penting dari sudut pandang kewirausahaan, misalnya dalam politik, dan sebaliknya. Oleh karena itu, manajemen urusan publik bertujuan untuk mencapai saling pengertian dan memberikan wawasan penting kepada politisi tentang masalah bisnis, yang dapat mereka reaksikan dengan keputusan dan keputusan yang tepat. Dalam kasus terbaik untuk kebaikan semua. Badan urusan publik adalah pemanas air instan yang memastikan dialog terus-menerus antara bisnis dan politik.

Bagikan Artikel ini