Apa yang sebenarnya dilakukan oleh agensi kreatif yang baik?

Pertanyaan yang selalu ditanyakan: Bagaimana cara membedakan agensi kreatif yang buruk dari yang baik? Hari ini saya mencoba menjelaskan bagaimana agen semacam itu bekerja dan apa yang harus Anda perhatikan secara khusus dalam branding perusahaan.

Sedikit iklan – untuk itulah kami memiliki pakar pemasaran dan PR internal kami. Banyak pengusaha berpikir demikian dan meremehkan fakta bahwa pekerja terampil yang dimaksud biasanya hanya sekelompok beberapa pria atau wanita. Anda menghadapi beberapa saluran tempat Anda dapat beriklan:

• Media sosial
• situs web
• televisi
• radio
• televisi
• pencetakan

Pentingnya agensi kreatif untuk departemen pemasaran

Untuk mencapai kelompok sasaran yang akan dituju dengan tepat, tim kreatif internal harus terlebih dahulu mengetahui orang mana yang akan dituju, pada usia berapa dan dengan latar belakang demografis apa. Maka perlu untuk mengetahui saluran mana yang mereka putar. Itu bisa sangat berbeda.

Sementara orang-orang yang sangat muda lebih cenderung berkumpul di YouTube dan Pinterest, misalnya, generasi menengah lebih mungkin dijangkau melalui spanduk Facebook atau Internet di situs mitra yang relevan, dan generasi yang lebih tua merasa lebih diperhatikan oleh televisi, radio, dan iklan cetak. .

Agensi kreatif mendukung pembuatan kampanye pemasaran

Setelah kelompok sasaran dan saluran telah diidentifikasi, kampanye yang tepat harus dikembangkan. Tempat untuk TV dan radio, konten video untuk media sosial, spanduk untuk iklan online, gambar, materi iklan, artikel blog, dan banyak lagi. Pada titik ini, paling lambat, harus jelas: tiga atau empat orang dalam pemasaran tidak dapat melakukan ini sendirian.

Mereka menerima dukungan dari agensi kreatif, yang melengkapi tenaga kerja internal jika diperlukan. Atas permintaan, dia akan membantu dengan tugas-tugas berikut:

• Analisis Audiens
• Pemilihan saluran iklan yang sesuai
• Pengembangan pesan iklan yang disesuaikan
• Implementasi langkah-langkah periklanan
• Negosiasi dengan mitra periklanan

Tak ternilai: tenaga kerja agensi kreatif

Keuntungannya: dengan agensi kreatif yang tepat di sisi mereka, pemberi kerja membeli tim periklanan tambahan yang serba bisa yang memiliki sejumlah pakar periklanan yang dapat mereka gunakan untuk membuat pesan yang tepat dalam kata, gambar, tulisan, suara, dan gambar bergerak. untuk setiap saluran. Mereka juga mendukung distribusi dan evaluasi kampanye iklan.

Ini termasuk, misalnya:

• copywriter
• profesional video
• desainer
• desainer media
• fotografer
• Pakar Media Sosial
• pakar SEO
• ahli SEM
• Pakar Pemasaran Kinerja
• Pakar dalam membangun merek

Bagaimana proses bekerja dengan agensi kreatif?

Dalam koordinasi dengan tim kreatif internal, mereka merancang pesan yang dibuat khusus yang sesuai dengan perusahaan klien di satu sisi dan kelompok sasaran yang ingin dicapai di sisi lain.

Omong-omong, ada agensi kreatif yang memiliki spesialisasi di sektor yang sama sekali berbeda. Mengetahui hal ini penting ketika membuat pilihan Anda. Karena jika Anda ingin memberi perusahaan Anda lapisan cat baru, misalnya, Anda akan kurang beruntung dengan agen yang terutama akrab dengan industri elektronik. Jika perusahaan tetap mempekerjakan mereka, ada bahaya besar jika mereka terjebak dengan tindakan periklanan bersama: mereka tidak berbicara dalam bahasa yang sama.

Klien dan agensi kreatif harus berbicara dalam bahasa yang sama

Tapi justru itulah yang penting. Siapa pun yang ingin menyampaikan pesan mereka kepada pria atau wanita itu harus mendapatkan kepercayaan dari kelompok sebaya mereka – dan 100 persen. Untuk melakukan ini, ia harus berkomunikasi secara otentik dan alami. Agen kreatif harus berkomitmen untuk tujuan ini. Ini adalah segalanya dan akhir dari segalanya ketika membangun merek perusahaan Pelamar, misalnya, tidak ingin membaca pemasaran bla-bla di halaman karir, tetapi fakta konkret tentang topik berikut:

• hierarki
• kantor pusat
• Pekerjaan aman
• Model waktu kerja yang fleksibel
• Apresiasi keseimbangan kehidupan kerja
• Keseimbangan kehidupan kerja
• Penawaran Pendidikan Berkelanjutan
• kesempatan berkarir
• Suasana kerja yang baik
• Gaji yang menarik
• Tawaran aktivitas menarik
• Berbagi pengetahuan informal

Sangat penting: Budaya. Sebuah biro iklan tanpa pengalaman dalam branding pemberi kerja akan menganggap poin ini sulit atau kikuk untuk dipertimbangkan.

Memilih agensi kreatif yang salah: risiko dan efek samping

Pengiklan pasti harus mempertimbangkan hal ini. Jika pesan iklan dari pemberi kerja tidak membahas poin-poin ini atau jika kampanye iklan tidak sesuai dengan apa yang sebenarnya diperjuangkan perusahaan, pelamar akan keluar. Pertama karena mereka tidak menemukan apa yang benar-benar menarik minat mereka, kedua karena kampanye tersebut tidak terlihat kredibel. Dan siapa yang mau bekerja untuk majikan yang tidak terbuka dan jujur ​​sejak awal? Tetapi bagaimana Anda memilih penyedia layanan yang tepat?

Memilih agensi kreatif yang tepat

Dalam hal ini, penting untuk mengandalkan mitra yang tepat sejak awal. Ada proses seleksi untuk ini: pitch. Sebuah perusahaan mengundang beberapa agensi kreatif yang memenuhi syarat ke acara ini. Semua orang mendapat pengarahan. Itu mengandung:

• Latar belakang dan tujuan kampanye
• jangka waktu
• Anggaran (ya, tanpa anggaran yang ditentukan, biasanya hanya lembaga buruk yang ikut serta.)
• Biaya pitch jika kreasi akan di-pitch.

Agensi kreatif sekarang memiliki beberapa minggu untuk mengerjakan draf pertama dan mempresentasikan konsep mereka secara individual kepada klien – termasuk kerangka biaya dan kinerja. Beberapa kata lagi tentang anggaran: Banyak pelanggan merasa sulit untuk menentukan anggaran yang sesuai. Banyak pelanggan tidak memiliki anggaran sama sekali, tetapi ingin mendapatkan anggaran secara internal setelah promosi. Agensi yang bereputasi baik dan baik tidak akan memainkan permainan ini. Pelanggan wajib menentukan anggaran yang disetujui sebelum melakukan penawaran. Jika Anda tidak bisa melakukan itu, Anda hanya tidak melakukan pekerjaan Anda dengan baik. Siapa pun yang masih berpikir “Nah, maka agen menawarkan persis semahal yang kita pura-pura” tidak memahami logika normal ekonomi. Seorang pelanggan harus sudah memiliki pemahaman dasar tentang pasar dan juga harus terbiasa dengan harga biasa. Jika Anda tidak dapat melakukannya (karena mungkin Anda benar-benar kurang pengalaman), sebaiknya Anda menelepon saya saja. Hal ini tentunya juga berlaku untuk rekan-rekan lainnya di industri ini.

Agensi kreatif mana yang tepat? keputusan.

Perusahaan mendengarkan hasilnya, meninjau perkiraan, dan membuat keputusan akhir tentang agensi mana yang akan menang. Untuk tujuan ini, manajer proyek menentukan pertanyaan berikut dengan semua yang terlibat dan mengevaluasinya:

• Kesan apa yang ditinggalkan agensi?
• Konsep mana yang paling meyakinkan Anda?
• Agensi mana yang menggunakan bahasa yang sama dengan perusahaan yang melakukan pemesanan?
• Agensi mana yang menawarkan nilai terbaik untuk uang?

Berdasarkan evaluasi ini, keputusan dibuat mengenai mitra agensi mana yang pada akhirnya akan diberikan kontrak. Sebuah pitch secara signifikan mengurangi risiko bahwa klien dan kontraktor memiliki pendekatan yang berbeda. Namun, harus jelas: hanya karena desainnya mungkin bagus tidak berarti agensi dapat melakukan apa pun dengannya. Ada banyak desainer yang baik – realisasi yang tepat dan penerapan merek secara internal dan eksternal: itulah yang membuat agensi yang kuat.

Memilih biro iklan yang tepat – jaminan keberhasilan kampanye

Peluang bahwa proyek tersebut kemudian akan sukses meningkat pesat dengan cara ini. Sangat ideal jika klien sudah menguraikan proyek nyata untuk lapangan dan bukan proyek palsu. Kemudian kedua mitra sudah dapat membangun hasil yang telah disampaikan oleh promosi saat menerapkan kampanye.

Namun, sebelum itu, kontrak harus dibuat. Persiapan yang baik juga penting di sini. Terkadang harga dapat diturunkan sedikit jika klien dapat memberikan konsesi di area lain.

Misalnya, jika pesanan dikaitkan dengan efek iklan untuk agensi, jika pelanggan baru dapat diperoleh, atau jika itu adalah kontrak permanen. Pendapatan yang stabil dari proyek jangka panjang memberikan keamanan perencanaan agensi kreatif, yang terkadang dihargai dengan diskon. Ini layak untuk dibicarakan!

Bagikan Artikel ini